コンテンツマーケティングで 外部SEOを向上させる戦略
コンテンツマーケティングの重要性を理解し、大量にコンテンツをアップしていることかと思います。努力しているのに、SEPRランキングにランクインしない。
なぜでしょうか。
すでにサイトを最適化されていれば、外部SEOがその原因かもしれません。
外部SEOとは？
SEOには主に、内部と外部SEOの2つの軸があります。内部SEOでは、ページ内速度、ユーザーエクスペリエンス、自分のサイト上の全ての機能を気にかけ、全ての自分でコントロールすることができます。
しかし、外部SEOがご自身でコントロールすることはできません。他の競合が他人のランキングを下げるために講じる全てから影響を受けます。そして、それに対して何かできるわけではないのです。
外部SEOについて聞いたことがあれば、リンクビルディングだけが頭に浮かぶかと思いますが、これは全くの間違いです。
外部SEOは、検索エンジンのランキングに影響する自分のサイト外で起こる全てのアクティビティを包括しています。バックリンク戦略、ソーシャルメディア、ゲスト投稿など様々な要因が、SERPでのランキングに影響を与えます。
実は、これまでのコンテンツマーケティングでの努力が外部SEOでの成功に結びつくのです。もちろん、内部SEOにおけるコンテンツマーケティング手法が、外部SEOも改善できるのです。
一石二鳥なんて、いい響きじゃありませんか？
Lingbleは外部SEOも大切だと思いますが、クライアントにはまず、内部SEOから始めるように助言しています。まずはそこで成功をできるだけ多くおさめてから、ステップアップした外部戦略に移行するのが良いでしょう。
内部SEOをすでに習得されているのであれば、外部SEOに進む準備万端です。
外部SEOは基本的に検索エンジンに対して、どれだけ信頼性があるかを示すものです。あなたのサイトと閲覧者の関わりは？閲覧者の友人にもおすすめされることはあるでしょうか？独自のコンテンツからあなたのサイトに繋がるのでしょうか？これら全てがSERPランキングに関わります。
あなたは他人をコントロールできないことがここで難しい点です。コンテンツマーケティングの手を借りても、外部SEOを支配するのはeコマースブランドなのです。
外部SEOのコントロールが難しい中でも、影響を与えることはできます。精通したコンテンツマーケティングの力を借りて、外部SEOを上げていきましょう。6つの戦略を取り入れて、SEOを強化していきましょう。
戦略#1：内部SEOをマスター
Lingbleは世界中のeコマースブランドとビジネスをしています。真の、長期的な成功を収めたいクライアントには、まずは内部SEOを見ていくことをお伝えしています。
外部SEOは、内部のコンテンツマーケティングにかかっていることを念頭におきましょう。コンテンツマーケティングの真の重要性を理解していなければ、人の目に止まるコンテンツを作り上げることはできません。
つまり、以下のことにフォーカスする必要があります：
- 他にはないコンテンツ：ブランドとして、独自の情報や経験があるはずです。その知識を独り占めするのではなく、シェアしましょう！Lingbleは、考え方や専門性をシェアすることをクライアントに推奨しています。
- マルチメディアコンテンツ：これにはビデオ、インフォグラフィック、イーブックなどが含まれます。テキストだけのブラックホールにならないように注意しましょう。試す価値のあるオプションは、山のようにあります。72%のショッパーが文字よりも、ビデオのコンテンツを好んでいることを知っていましたか？
- ローカライズされたeコマースコンテンツ：コンテンツを一つ作って、翻訳をすることもできますが、LingbleはGoogle翻訳以上のものを提供することをおすすめします。ドイツ人と韓国人のカスタマーが同じものを好むでしょうか？
- 関連キーワードをターゲットに：カスタマーが望むロングテールキーワードを提示しましょう。このキーワードは3字以上からなるフレーズで、カスタマーが検索しやすくなります。例えば、「赤い靴」ではなく、「サイズ8の赤い靴」や「赤い靴を買う」など、より長いフレーズにします。
外部および内部は相互に影響しあっています。内部の方がコントロールしやすいことから、より高度な技術を要する外部ではなく、内部から始めましょう。
戦略#2：対外部ページ対策バイヤーペルソナリサーチへの投資
外部SEOとは、読み手の心を読むことです。マーケティングにおいては、バイヤーの意図を読み解き、理解することを意味します。サイトでは何が求められているのでしょうか？サイト訪問の目的はなんでしょうか？
バックリンクリサーチ、メディアピッチ、ブロガーへのアウトリーチ、ターゲットサイトなどすでにペルソナが取り組んでいることを準備する際に。
買い手が何を求めているか知るにはどうしたら良いのでしょうか？オンラインで何を見ているのか知るにはどうしたら良いのでしょうか？
まずは、読み手のリサーチから始めましょう。つまり、買い手のペルソナ分析をするのです。分析には、次のような質問を用いることができます：
- 買い手のペインポイントは何か。
- どのようなコンテンツを欲しているのか。ブログ？動画？
- 買い手はオンラインのどこで会話をしているのか。
- ブランドが提供できる独自の観点や専門性は何か。
- 独自の専門性と買い手のニーズをどのようにマッチできるか。
未経験の方は、まずはブランドの買い手3から5のペルソナを作成しましょう。買い手を理解すれば、彼らが友人や家族に紹介したくなるようなコンテンツを書くことができるようになるでしょう。そして、これが外部SEOでの成功に繋がるのです。
戦略#3：技術面、ソーシャルメディア、ブログ、フォーラムでのバックリンクプランを立てる
外部SEOはリンクビルディングだけではありませんが、もちろん重要な要素であることを念頭に置きましょう。
外部SEOやバックリンクについて本を書くこともできましたが、もっと大切なことはご自身のwコマースサイトへのリンクの質を高めることです。わずかな量であっても確かな質のリンクによって、ご自身が信頼できる専門家であることを検索エンジンにて示すことができます。
もちろん、リンクを購入することはできません。Googleアルゴリズムでよく使われる手法でしたが、検索エンジンは日々進化しています。バックリンクにお金を支払うなんてことはやめましょう。外部ページランキングに悪影響を及ぼすような低クオリティーで、怪しいサイトに仕上がってしまうことがほとんどです。その代わりに、次の3つのリンクビルディング戦略を導入しましょう。
戦略#1：テクニカルバックリンク戦略への投資
アウトリーチなしにバックリンクを求めても、時にクリックをしてくれることがあります。ですが、技術の最適化によってバックリンクを獲得することもできます。
サーチコンソールなどのツールを使用することで、次の点を改善できます：
テクニカルバックリンクは非常に複雑であるため、SEOバックリンクの仕組みをマスターしたい方は、このガイドをしっかりと読み込みましょう。
戦略#2：ソーシャルメディアでのプレゼンスを高め、外部SEOを改善
ソーシャル・シグナルは、ランキングそれほど大きな影響を与えるわけではありませんが、検索エンジンでのプレゼンスに影響します。カスタマーがあなたと競合のどちらかを選ぶ時、ソーシャルメディアによって決着がつくことがあります。
ソーシャルメディアでの取り組みが、ブランドの強さを表します。だから、はじめからしっかりとしたソーシャルメディアを作り上げる必要があるのです。Lingbleは、eコマースブランドの皆様にただの宣伝ではなく、相互的な投稿を育てていくようにお伝えしています。そのために、次のことをしていきます：
- 質問を投げかける。
- アンケートをとる。
- ライブビデオを実施。
- 協力的なフォロワーをタグづけしたり、shoutout（コメント、紹介し合うことで認知度を上げること）する。
シェアやバックリンクを獲得していくチャンスがソーシャルメディアによって高められます。さらに、インフルエンサーやVIPカスタマー（ファンフルエンサーなど）と繋がり、さらにブランドの認知度を高めることができます。
戦略#3：フォーラムで発信
外部SEOとは、行動の近くにいることです。ニッチな人気ブログやフォーラムは、外部ページ最適化に使えるバックリンクを容易に勝ち取るのに完璧な場所です。
もちろん、リンクに全てをかける必要はありません。目標は、読んでいる人の目を惹く思いやりに満ちたコメントを残すことです。RedditやQuoraなどのサイトをよく見てから、質問に答え、人と繋がり、自分の所属するニッチエリアでの立場を確立していきましょう。いくつかリンクを残し、外部SEO対策をすることもできます。
戦略#4：ブログアウトリーチでトラフィックを獲得
これは長期的な戦略ですが、ブログアウトリーチの実施を見ていきましょう。バーチャルアシスタントやマーケティングエージェンシーを雇って、独自のコンテンツとリンクやフィーチャーしてもらえないか、他のサイトのオーナーに聞いてもらいましょう。
必ずしも良い答えが返ってくるわけではありません。でも、可能性はゼロではありません！複数のメールアドレスがあれば、すぐに、害なく行うことができます。外部ページへの取り組みを怠らず、アウトリーチをしていきましょう。
顧客が実際に読んでいるブログに対して売り込むようにいましょう。ここで、顧客のペルソナが役に立ちます。読まれていないようなブログに売り込むような無駄なことはやめて、しっかりと考えて関連ブログやメディアに売り込み、外部ページ対策の効果を最大化していきましょう。
外部SEO戦略への投資を忘れずに
内部SEOではいろいろなことができますが、それにも限界があります。これからはeコマース・ウェブサイトを活用していきたい方には、外部SEO対策を始めることをLingbleはおすすめしています。
SEOは長期的な戦略であることを念頭に置いておきましょう。SEO対策と質の高いマーケティングコンテンツを組み合わせることで、徐々に顧客と検索エンジンのなかでより立場を高めていくことができるでしょう。ありきたりのコンテンツではこの戦略の効果は生まれません。まずは、質の高いマーケティングコンテンツに投資するようにしましょう。
読者リサーチ、コンテンツ作成、バックリンクストラテジーのどれであっても、外部SEOによってeコマーストラフィックをよりよくしていくことができます。