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SEOと高い質のコンテンツマーケティングが密接に関連している理由

誰でも、検索エンジンでトップになりたいものです。eコマースビジネスは、検索エンジン最適化(SEO)が全てと言っても過言ではありません。なぜなら、検索エンジン最適化は、トラフィック、ブランドアウェアネス、販売を高めることを意味するからです。

しかし、SEOだけで全てがうまくいくわけではありません。成果を上げるには、信頼できる仲間や質の高いコンテンツマーケティングが必要です。

問題は、コンテンツマーケティングの質の重要性を理解しているビジネスオーナーが少ないことです。「コンテンツ」と言うと、とても曖昧で、ビジネスの時間や資金を無駄にするような印象を受けるかもしれません。

やり方を間違えれば、コンテンツマーケティングも無駄なものになります。でも、正しいやり方さえ知っていれば、ご自身のSEO対策を支えてくれるいわば伴走者のような完璧な存在になり得るのです。

「SEO対策」は誰もが関心を寄せていることですが、それには質の高いコンテンツマーケティングも必要です。SEO対策とコンテンツマーケティングは、全く異なるものですが、ブランドで成果を上げるには、どちらも欠かせません。本当の結果を出したいのであれば、SEOと質の高いコンテンツマーケティングのどちらも行う必要があります。

SEOは、検索エンジンボットに働きかけ、技術面をカバーします。質の高いコンテンツマーケティングは、ユーザー自身に働きかけ、コンテンツの芸術面をカバーします。

幸いにも、このうちどちらか一つを選ぶ必要はありません。Lingbleのチームは、SEOと質の高いコンテンツマーケティングがいかに価値をもたらすか、そしてeコマースでこれらを使用することに関する社内専門家の提言に基づく知識を有しています。

質の高いコンテンツマーケティングが大切な理由

コンテンツマーケティングは、eコマースの嫌なものとして扱われていますが、適切に扱うことで、素晴らしい成果をもたらしてくれます。質の高いコンテンツマーケティングに投資することで、eコマースビジネスで得られることが3つあります。

1 – ブランドアウェアネスの構築

SEOと質の高いコンテンツマーケティングは、どちらも長期的な戦略です。一つブログを書いて、一晩でビジネスを成功させられるわけではありません。

作業に時間をかけることを厭わない方は、質の高いコンテンツマーケティングでブランドアウェアネスを築くことができるでしょう。特に競争率の高い、eコマース業界においては、良いコンテンツによって、ご自身のブランドの差別化を図ることができます。お客様が購入する際に、独自性のあるブランドはお客様の印象に残りやすいものです。また、その独自性を引き立たせるのがコンテンツなのです。

当然のことながら、オリジナリティの高いコンテンツを書くことが大切です。他の人も使っているようなコツを真似するのはやめましょう。成功しているブランドの背景には、必ず豊富な知識があります。たとえ、他人と違う主張でも、知っていることをシェアしていきましょう。

例えば、Lingbleのマジョリティーとは反対の意見や率直な観点が非難されることもあります。それでも、自分たちが大切だと思っていることが違いを生み出すと理解しているため、世界に対して独自の見解を発信し続けています。ビジネスでも同じです。 

2 – SEOの向上

質の高いコンテンツマーケティングは、既存のSEO対策を強化してくれます。実際に、コンテンツマーケティングは、検索エンジン結果ページ(SERP)でのポジションを上げるための、効果的なSEO対策です。

コンテンツによって、ブランドが主要キーワードでランクインするチャンスが広がります。さらに、高い質のコンテンツを提供することで、ユーザーのページ滞在時間が長くなり、これがSERPポジションを上げることにつながる検索エンジンへの重要なサインとなります。

Lingbleはこれまでに、eコマースブランドが投資しないことで、コンテンツマーケティングがうまく行かない例を見てきました。eコマース受注量をあげ増やしたいならば、コンテンツに割り当てるマーケティング費用をある程度確保しなければなりません。質の高いコンテンツマーケティングを行い、さらに効果的にマーケティングを行えるようにチームをツールで武装することで、価値のあるリターンを得られます。

3 – 販売を上げる

良いコンテンツによって、ウェブサイトのトラフィックが増えます。多くの人がサイトに来るようになれば、販売を上げるチャンスです。

質の高いコンテンツマーケティングに投資た企業の74%の見込み客の質と量、両方に増加が見られたとということが確かになっています。

質の高いコンテンツマーケティングは、購入前にお客様に情報を与え、つながることができるため、販売増加につながります。関係を構築し、お客様がより良い決断をするのに必要な情報を提供します。

質の高いコンテンツマーケティングは、お客様のニーズに最初に着手し、何よりも優先します。次のアプローチを使用し、マーケティングファネルの全ての観点からお客様に対応します:

  • ファネル上層部:投稿および誘導方法に関する問題のソリューションをプロスペクトへ教育する。
  •  ファネル中間層:それぞれのソリューションの違いを比較し(そして、なぜ自分のものがベストかを説明し)、市場における全てのオプションをリードに提示する。
  • ファネル下層部:開封ビデオや消費者の声などのコンテンツを顧客に紹介し、最後の動機付けをする。

eコマースでの売り上げを上げることを目指すには(もちろん皆様が望んでいると思いますが)、高い質のコンテンツマーケティングはマストです。

4 – バックリンクをスコア

どのブランドもバックリンクがもっと欲しいはず。業界で権威のあるウェブサイトがご自身のウェブサイトとリンクしたときにはこんなことが起こります。例えば、eコマースやOberloリンクについて彼らのウェブサイトで書いたとき。これも素晴らしいバックリンクになります!

検索エンジンは質の高いリンク、要求度の高いリンクを優先することから、もしハイドメインオーソリティーのウェブサイトからリンクをゲットできればSEO対策にバッチリ。例えば、ブランドのジーンズに職人技について書いたとして、ボーグがウェブサイの記事にリンクしてくれたとします。これ以上にないバックリンク!最新キッチンウェア製品についてブログ記事を投稿し、有名なシェフがブログに記事のリンクを貼ってくれた場合も同じです。

検索エンジンはバックリンクをランキングの要素として使用します。なぜなら、バックリンクによってあなたのコンテンツがどれだけユーザーに重要視されているか分かるからです。より質の高いバックリンクがあれば、検索エンジンからさらにトラフィックが増加します

さらにバックリンクを手に入れられるため、コンテンツマーケティングによってSEOが強化されます。そして、誰が最終的にブランドの商品ページにアクセスするのでしょうか?コンテンツマーケティングは、ブログやポッドキャスト、動画などのフォーマットで発信することで、より多くの人に見てもらうことができます。

eコマースブランドにSEOが必要な理由

SEOの重要性は、高い質のコンテンツマーケティングと比べ、多くのブランドに理解されていますが、中にはSEO対策への投資を避けるビジネスオーナーもいます。もし、当てはまるのであれば、ブランドで多くの製品を販売することはできないでしょう。

SEOはeコマースにとって運命の別れ道だとLingbleは思っています。それほど重要なのです。

成功している企業はSEOを全てのマーケティング戦略に適用しているからこそ、SEOと高い質のコンテンツマーケティングがうまく作用しているのです。SEOに投資すると、ブランドへの主に3つの効果を得られます。

1 – 新規顧客の獲得

疑問が生じたら、どこに行きますか?もし世の中の99%の人と同じ思考であれば、まず検索することでしょう。

だから、SEOは新規顧客を自分のサイトに引き寄せる大切なチャンネルなのです。顧客が新しい製品を求めているとき、まずはGoogleにオプション、ヒント、比較情報を求め、それから決断を下します。90%の顧客が検索エンジンでのレビューを見てから、ブランドを信用するため、SEOへの投資が必要なのです。

しかし、検索エンジンの結果ページにご自身のサイトが出てこなかったらどうでしょうか。新規顧客はおそらく他社のページを訪問することでしょう。つまり、他の多数のビジネスに負けてしまっているのです。

製品をサイトにアップしたとしても、検索されるとは限りません。SEOによって、関心を持ってくれている顧客に製品がアクセスされるようになり、eコマースが収益化されます。

2 – 節約

Lingbleチームは有料広告に肯定的ですが、eコマースの販売を上げるのにいつも最適なオプションであるわけではありません。ボトムラインを成長させるには、SEOが最適で最もコストエフェクティブなメソッドです。

強いSEOを有しているということは、効果な有料広告に依存していないということです。もちろん、広告も効果的ではありますが、マーケティング予算が限られている場合には、SEOがライフセーバーとなるのです。

SEOトラフィックは「無料」です。クリックごとの費用や毎日かかる費用を心配する必要はありません。必要なのは、いくつかのツールと仕事を適切にこなせるチームです。

もちろん、有料広告で成果を出せている方は、そのまま続けましょう。SEOでは、より長期的な成果を求められますが、有料戦略で補完することでさらに成果が期待できます。有料プロモーションを挑戦する際には、SEO投資をお忘れなく。

3 – 長期的な利益

広報キャンペーンを実施したら、どれくらいの期間でその成果を得ていますか?
「ポーズ」を押した瞬間に、アクセスが止まってしまう可能性があります。

SEOは全く反対です。長期的な視野を必要としますが、適切に行うことで、SEOは今後、ブランドのためになる戦略です。

さらに、実施されたSEO対策が積み重なるため、長期間行うことで市場で有利になります。

SEOと高い質のコンテンツマーケティングの相互作用

SEOと高い質のコンテンツマーケティングは、互いに強く関連しています。ブランドの力を最大限発揮するには、どちらも行う必要があります。

SEOによって、検索エンジンやコンテンツマーケティングを通して人を引き寄せ、

素晴らしいコンテンツとともに取引をまとめることができます。どちらのアプローチも、相互に作用して閲覧者を引き寄せ、閲覧者を顧客に変えることができます。

SEOや高い質のコンテンツマーケティングにまだ足を踏み出していない方、両方がeコマース販売を増やす仕組みをお伝えします。eコマース市場でのLingbleの経験やSEOやコンテンツマーケティングでの成功談から学びましょう。

1 – 一貫性、質の高いコンテンツを量産する

SEOでは一貫性は非常に重要なファクターです。SEOもコンテンツマーケティングも長期的な戦略であることをお忘れなく。何ヶ月も、何年も一貫して投資する必要があります。

Googleのような検索エンジンは新しいコンテンツを好みます。一般的に、検索エンジンはSERPで古いコンテンツよりも新しいコンテンツを迅速に採用し、登録します。SEOはサイトの一貫して高い質のコンテンツストリームとそれに伴い必要となるものを質の高いコンテンツが補完します。

コンテンツマーケティング面では、顧客はサイトにおける定期的なコンテンツを求めています。配信を一貫することで、いつコンテンツが発信されるか顧客側も予測することができ、何度もサイトを閲覧するきっかけとなります。

顧客が何度もサイトを閲覧することで、どんなことが起こるでしょうか?より多くに品を、より頻繁に購入するようになります。

SEOと質の高いコンテンツマーケティングは、互いに存在を消してしまいますが、それは良いことなのです。SEOではあからさまで、スパムっぽいコンテンツを見たいとは思わないでしょう。サイト閲覧者も検索エンジンもどんな取り組みがなされているか気付きます。顧客のサイト閲覧が減り、検索エンジンからは罰則が課されるかもしれません。

EコマースブランドはSEOとコンテンツマーケティングを行い、人間の購入者と検索エンジが見たくなるような一貫して高い質のコンテンツを共有する必要があります。

2 – ブランド認知を高める

SEOなしでvで成果を上げることはできません。結局は、コンテンツ作成にそれほど時間を割くことになります。顧客はどうやってそのコンテンツを探し出すのでしょうか。

すでに一定の時間サイトに滞在するファンベースがいない限り、自分のサイトやコンテンツに人を引き寄せるSEOが必要となります。

これはコンテンツにもeコマース製品にも言えることです。SEOと質の高いコンテンツマーケティングがともに作用することで、検索エンジン上でブランドの認知を高めることができ、ビジネスの数を増やしていくことができます。

3 – ユーザーニーズへの対応

Lingbleチームは、eコマースはカスタマーファーストであると信じています。

SEOと質の高いコンテンツは、サイトを閲覧した顧客にAプラスの経験を提供するよう相互に作用しています。体系的なアプローチによって、実際に顧客が検索するSEOキーワードををターゲットにすることができます。つまり、それは顧客のペインポイントをつくキーワードを使ってコンテンツを書くことを意味します。

バイヤーペルソナでは、顧客の辿る道筋を理解することができます。SEOと質の高いコンテンツマーケティングで顧客のニーズをSEOと質の高いコンテンツマーケティングで受け取りましょう。バイヤーニーズに応えるために、キーワード、トピック、リンクビルディング戦略を使用しましょう。

正しく行うことで、まるで顧客の心を読んでいるかのような良いコンテンツを書くことができるでしょう。

4 – SERPランキングとユーザー体験の向上

ユーザー体験と検索エンジンランキングのどちらかを選ぶ必要はありません。SEOと質の高いコンテンツマーケティングはどちらにも影響を与えます。

SEOは、技術の最適化であり、質の高いコンテンツマーケティングは素晴らしいユーザー体験を提供するのに役立ちます。サイトに顧客を止めるには、どちらも必要です。

顧客がサイトを訪れても、すぐに去ってしまうのを検索エンジンは感知しています。キーワードだらけのコピー、利便性の問題やナビゲーションの問題は顧客の体験に影響するだけではなく、検索エンジンでのランキングも下げてしまうのです。

また、驚異的な顧客体験によってサイト滞在時間が長くなり、検索エンジンランキングも向上します。SEOと質の高いコンテンツマーケティング対策がともにされた時だけに得られるWin-Winの結果です。

SEOと質の高いコンテンツマーケティングへの投資

SEOと質の高いコンテンツマーケティングは、有料広告に資金を費やすよりもより確実な投資です。これらにはハードワークや長期的な視野が求められますが、正しく行えば、SEOと質の高いコンテンツマーケティングはビジネスを変え、大切な予算を削減できる無料戦略です。

Eコマースビジネスでは、SEOか質の高いコンテンツマーケティングで選ぶことはできません。結果を出したければ、どちらでも結果を出す必要があります。SEOを質の高いコンテンツマーケティングが相互に作用するマーケティング戦略に投資しましょう。その代わりに、サイトアクセス、ブランドアウェアネス、eコマースでの収益という報酬を手にすることができるでしょう。s

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