검색 엔진 최적화(SEO)와 콘텐츠 마케팅을 함께 진행해야 하는 이유


많은 이커머스 비즈니스가 검색 엔진의 첫 번째 검색 결과에 나타나기 위해서는 검색 엔진 최적화(SEO)에 노력을 기울이고 있습니다. 검색 엔진에서 상위에 노출될 수록 브랜드 인지도와 방문자 수를 높여 매출을 증대시킬 수 있기 때문입니다. 

하지만 SEO에서 제대로 된 성과를 내기 위해서는 신뢰성 높은 전문가와 고품질 콘텐츠 마케팅이 필요합니다. 

그러나 콘텐츠 마케팅의 중요성을 이해하는 브랜드는 많지 않습니다. “콘텐츠”라는 단어를 들으면 시간과 돈 낭비라는 생각을 하기도 합니다. 

콘텐츠 마케팅을 제대로 실시하지 않는 경우 시간과 돈 낭비처럼 느껴질 수 있습니다. 하지만 제대로 실시한다면 콘텐츠 마케팅은 SEO의 성과를 극적으로 높여주는 역할을 합니다.

SEO를 위해서는 콘텐츠 마케팅이 필수적입니다. SEO와 콘텐츠 마케팅은 서로 다른 개념이지만 서로 상호 보완적인 역할을 하며, SEO에서 유의미한 성과를 내기 위해서는 콘텐츠 마케팅을 함께 실시해야 합니다. 

SEO는 기술적인 측면에서 검색 엔진 봇을 통해 검색 순위를 높이는 역할을 하며, 콘텐츠 마케팅은 콘텐츠를 통해 잠재 고객의 관심을 유도하는 역할을 합니다. 

Lingble과 함께라면 SEO와 콘텐츠 마케팅 중 어떤 마케팅을 실시할 지 고민하지 않아도 됩니다. Lingble의 팀은 SEO와 콘텐츠 마케팅의 중요성을 이해하고 있으며 실시 방법에 대한 전문적인 조언도 제공하고 있습니다. 

콘텐츠 마케팅이 필요한 이유 

처음에는 콘텐츠 마케팅이 미운 오리처럼 마음에 들지 않을 수 있습니다. 하지만 적절하게 관리한다면 아름다운 백조로 거듭날 수 있습니다. 콘텐츠 마케팅이 이커머스 비즈니스에 가져다주는 3가지 이점은 다음과 같습니다. 

1: 브랜드 인지도 개선

SEO와 콘텐츠 마케팅은 장기적 전략으로 생각해야 합니다. 블로그 포스팅 한 번만으로 높은 성과를 기대해서는 안 됩니다.

콘텐츠 마케팅을 지속적으로 실시하면 브랜드 인지도를 개선하는 데 도움이 될 수 있습니다. 고품질 콘텐츠는 경쟁이 치열한 이커머스 시장에서 브랜드를 차별화할 수 있는 수단입니다. 소비자는 개성 있는 브랜드의 제품을 구매할 확률이 높으며, 콘텐츠 마케팅은 브랜드에 개성을 부여할 수 있는 효과적인 방법입니다. 

콘텐츠 마케팅의 핵심은 오리지널 콘텐츠를 제공하는 것입니다. 누구나 알고 있는 팁을 제공하는 콘텐츠로는 부족합니다. 브랜드의 성공을 위해서는 풍부한 지식을 공유하고 다른 콘텐츠와 차별화되는 콘텐츠를 제공해야 합니다. 

예를 들어 Lingble의 콘텐츠는 독특한 관점과 통설과 반대되는 의견을 제시함으로써 논란이 될 때가 있습니다. 하지만 Lingble은 여전히 지속적으로 콘텐츠를 제공하고 있습니다. 오리지널 콘텐츠는 다른 회사와 Lingble을 차별화하는 요소이기 때문입니다. 여러분의 브랜드를 차별화하기 위해서는 브랜드만의 오리지널 콘텐츠가 필요합니다. 

2: SEO 성과 개선

콘텐츠 마케팅은 기존의 SEO 성과를 개선할 수 있습니다. 콘텐츠 마케팅은 검색 엔진 결과 페이지(SERP)의 상위 노출을 위한 최신 SEO 기법입니다.

콘텐츠 포스팅을 통해 브랜드 관련 중요 키워드의 검색 순위를 개선할 수 있습니다. 또한 고품질 콘텐츠는 고객이 페이지에 더욱 오래 머무르도록 해 검색 엔진 상위 노출에도 도움이 됩니다. 

하지만 이커머스 브랜드가 콘텐츠 마케팅에 충분히 투자하지 않는다면 기대하는 성과를 낼 수 없습니다. 이커머스의 매출을 높이려면 마케팅 예산의 상당 부분을 콘텐츠 마케팅에 배정해야 합니다. 콘텐츠 마케팅에 충분히 투자한다면 장기적으로 더 큰 이익으로 돌아올 것입니다. 

3: 매출 증가

고품질 콘텐츠는 웹 사이트의 방문자 수를 증가시키는 역할을 합니다. 더 많은 사람이 방문한다면 매출도 증가할 확률이 높습니다. 

조사 결과 콘텐츠 마케팅에 투자한 회사 중 74%가 잠재 고객의 수와 품질이 높아졌다고 답한 것으로 나타났습니다. 

콘텐츠 마케팅은 잠재 고객에게 정보를 제공하고 유대감을 형성할 수 있다는 효과가 있으며, 결과적으로 잠재 고객의 구매를 이끌어내 매출을 높이는 데 도움이 될 수 있습니다. 

고품질 콘텐츠 마케팅의 목표는 고객의 요구를 충족시키는 것입니다. 마케팅 퍼널의 모든 지점에서 고객을 관리하기 위해서는 다음 사항을 고려해야 합니다.

  • 퍼널 상단: 가이드를 통해 잠재 고객의 문제를 해결할 수 있는 솔루션에 대한 정보를 제공하세요. 
  • 퍼널 중간: 잠재 고객에게 다양한 솔루션을 비교하고 왜 여러분의 솔루션이 최고의 선택인지 설명하세요. 
  • 퍼널 하단: 언박싱 동영상이나 후기와 같은 콘텐츠를 통해 고객의 구매를 유도하세요. 

이커머스에서 더 많은 매출을 올리려면 콘텐츠 마케팅을 반드시 실시해야 합니다.

4: 추가 백링크를 확보하세요

모든 브랜드는 더 많은 백링크를 확보할 필요가 있습니다. 백링크란 다른 웹 사이트에서 해당 웹 사이트로 연결된 링크를 말합니다. 백링크를 생성한 웹 사이트의 신뢰성과 두 웹 사이트의 관련도가 높을수록 고품질 백링크라고 할 수 있습니다. 검색 엔진은 신뢰성 있고 유명한 웹 사이트에서 생성된 고품질 백링크를 우선으로 고려합니다. 따라서 SEO를 위해서는 도메인 신뢰도를 가진 웹 사이트의 백링크를 확보해야 합니다. 예를 들어 여러분이 브랜드가 판매하는 청바지의 장인 정신에 대한 게시물을 포스팅했다고 가정해 보겠습니다. 이 때 패션 기업 보그(Vogue)가 게시물의 링크를 보그 웹 사이트에 공유한다면 고품질 백링크가 생성됩니다. 다른 예시로 새로운 주방 용품에 대한 블로그 게시물을 포스팅하는 경우를 생각해 보겠습니다. 이 때 유명 셰프가 게시물의 링크를 자신의 블로그에 공유한다면 고품질 백링크가 생성됩니다.

백링크의 수와 품질은 사용자가 평가하는 콘텐츠의 가치를 의미하며 검색 엔진의 검색 순위에 영향을 미치게 됩니다. 따라서 관련도가 높은 고품질의 백링크를 많이 확보할수록 검색 엔진에서 유입되는 방문자 수가 증가합니다

콘텐츠 마케팅은 더 많은 백링크를 확보함으로써 SEO에 기여하게 됩니다. 고품질 콘텐츠는 다른 웹 사이트에서 공유될 확률이 높기 때문입니다. 따라서 블로그, 팟캐스트, 동영상과 같은 콘텐츠를 통해 사용자가 여러분의 콘텐츠를 공유하도록 유도해야 합니다. 

이커머스에서 SEO가 필요한 이유

많은 브랜드가 SEO의 중요성을 알고 있지만, 여전히 SEO에 투자하는 것을 꺼리는 브랜드들도 존재합니다. 하지만 SEO 없이는 매출을 증대시키기 매우 어렵습니다. 

Lingble은 SEO가 이커머스의 성공을 좌우할 만큼 중요한 요소라고 생각하고 있습니다. 

성공한 회사들은 전체 마케팅 전략에서 SEO를 고려하며 콘텐츠 마케팅과 연계해 실시하고 있습니다. SEO가 브랜드에 가져다주는 3가지 이점은 다음과 같습니다. 

1: 신규 고객 유치

궁금한 것이 있을 때는 어떻게 하시나요? 대부분의 사람들은 검색 엔진에서 먼저 찾아볼 것입니다. 

SEO는 웹 사이트에 신규 고객을 유치하기 위한 필수 채널의 역할을 합니다. 특정 제품을 찾는 고객은 보통 먼저 구글 등의 검색 엔진에서 정보를 찾고 제품을 비교해 봅니다. 90%의 소비자가 구매를 결정하기 전 검색 엔진에서 리뷰를 읽어본다는 사실을 고려하면 SEO 투자는 선택이 아닌 필수라고 할 수 있습니다. 

검색 엔진 결과 페이지에 여러분의 웹 사이트가 상위 노출되지 않는다면 어떻게 될까요? 고객은 경쟁사의 웹 사이트를 방문하게 되고 여러분은 잠재 고객을 잃게 됩니다.

웹 사이트에 제품을 등록했다고 자동으로 검색 엔진에 표시되는 것은 아닙니다. 잠재 고객이 제품을 쉽게 찾을 수 있도록 하고 이커머스의 수익성을 높이려면 SEO를 실시해야 합니다.

2: 비용 절감

유료 광고는 효과적인 마케팅 수단입니다. 하지만 유료 광고가 항상 정답인 것은 아닙니다. 판매량을 증가시키는 데 가장 효율적이고 가성비가 좋은 마케팅 기법은 SEO입니다. 

SEO를 적절히 실행하면 유료 광고에 의존할 필요성이 줄어듭니다. 따라서 마케팅 예산이 한정된 상황이라면 유료 광고보다는 SEO를 먼저 고려해야 합니다. 

SEO는 무료로 방문자 수를 늘리는 효과가 있습니다. 유료 광고와 다르게 SEO는 방문자 수 증가에 따라 비용을 지불할 필요가 없기 때문입니다. 또한 몇 가지 도구와 소규모의 전문 팀만 있다면 SEO를 실시할 수 있다는 것도 장점입니다. 

물론 유료 광고는 바로 성과를 낼 수 있다는 장점이 있습니다. 하지만 장기적인 관점에서 보면 SEO가 더욱 효과적이며, 다른 유료 마케팅 기법과 조합할 수 있다는 장점이 있습니다. 따라서 유료 광고를 실시하더라도 SEO는 반드시 실시해야 합니다. 

3: 장기적 이점

광고 캠페인을 진행하면 웹 사이트 방문자가 바로 늘어나는 것을 확인할 수 있습니다. 하지만 광고 캠페인을 중지하는 순간 방문자가 뚝 끊기게 됩니다.

SEO는 유료 광고와 정반대의 효과가 있습니다. SEO는 장기적인 관점을 필요로 하는 전략이며, 제대로 실시한다면 수년 동안 지속적인 효과를 낼 수 있습니다. 

또한 SEO는 중첩 효과가 있어 SEO에 오랜 시간을 투자할수록 지속적으로 상위 노출을 유지할 수 있다는 특징이 있습니다. 

SEO와 콘텐츠 마케팅의 시너지 효과

브랜드의 잠재력을 모두 발휘하려면 SEO와 콘텐츠 마케팅이 모두 필요합니다. 

SEO는 고객이 검색 엔진을 통해 웹 사이트에 방문하도록 하는 역할을 하며 콘텐츠 마케팅은 고객의 구매를 유도하는 역할을 합니다. 따라서 웹 사이트에 방문자를 유치하고 구매를 이끌어내기 위해서는 SEO와 콘텐츠 마케팅을 모두 실시해야 합니다. 

아직 SEO와 콘텐츠 마케팅을 실시해야 할 지 확신이 들지 않으시나요? SEO와 콘텐츠 마케팅이 이커머스 판매량 증가에 어떻게 기여하는지 확인하고 SEO와 콘텐츠 마케팅을 실시하는 방법에 대해 알아보세요. 

1: 고품질 콘텐츠를 지속적으로 제공하세요

SEO는 일관성이 중요합니다. SEO와 콘텐츠 마케팅 모두 장기 전략이라는 것을 기억해야 합니다. 성과를 내기 위해서는 몇 달 또는 몇 년 동안 꾸준히 투자해야 합니다. 

Google과 같은 검색 엔진은 신규 콘텐츠를 선호합니다. 검색 엔진은 빠르게 신규 콘텐츠를 인덱싱해 검색 엔진에 표시하며, 신규 콘텐츠는 오래된 콘텐츠보다 상위에 표시됩니다. SEO를 위해서는 콘텐츠 마케팅을 통해 웹 사이트에서 고품질 콘텐츠를 꾸준히 제공해야 합니다. 

고객은 웹 사이트에서 주기적으로 신규 콘텐츠를 확인하고 싶어합니다. 꾸준히 콘텐츠를 제공하면 고객은 신규 콘텐츠를 기다리게 되며, 주기적으로 웹 사이트를 재방문할 것입니다. 

고객이 주기적으로 웹 사이트를 재방문한다면 더 많은 매출을 올릴 가능성도 높아지게 됩니다. 

SEO와 콘텐츠 마케팅은 상호 보완적인 역할을 하며 자연스럽게 진행되어야 합니다. 너무 뻔한 콘텐츠나 SEO를 위한 조작 행위는 역효과가 날 수 있습니다. 고객과 검색 엔진이 이러한 행위를 금방 알아챌 것이기 때문입니다. 고객은 웹 사이트를 떠나 버릴 것이며 검색 엔진은 검색 순위에 불이익을 줄 것입니다.

따라서 이커머스 브랜드는 SEO와 콘텐츠 마케팅을 결합해 실제 고객과 검색 엔진이 원하는 고품질 콘텐츠를 제공하는 데 노력을 기울여야 합니다. 

2: 브랜드 가시성을 높이세요

SEO 없이는 콘텐츠 마케팅에서 성공을 거둘 수 없습니다. 콘텐츠를 만드는 데 오랜 시간을 할애해도 콘텐츠를 볼 사람이 없다면 무슨 소용이 있을까요? 

웹 사이트를 주기적으로 방문하는 충성 고객층을 보유하고 있는 경우가 아니라면 SEO를 통해 웹 사이트와 콘텐츠에 사람들이 방문하도록 해야 합니다. 

SEO는 콘텐츠뿐만 아니라 이커머스 제품의 가시성을 높이는 데도 도움이 됩니다. SEO와 콘텐츠 마케팅을 함께 실시하면 검색 엔진에서 브랜드 가시성을 높여 더욱 많은 고객을 유치하고 매출을 증대시킬 수 있습니다. 

3: 고객의 요구를 반영하세요

이커머스의 우선 목표는 고객 만족이어야 합니다. 

SEO와 콘텐츠 마케팅의 목적은 고객에게 최고의 경험을 제공하기 위함입니다. 전체적인 관점에서 마케팅을 실시하면 고객이 실제로 검색하는 SEO 키워드를 파악할 수 있습니다. SEO 키워드를 파악하면 고객의 기대를 충족하는 콘텐츠를 제공하는 데 도움이 됩니다. 

구매자 페르소나의 영향력을 확인하면 고객 여정을 이해할 수 있습니다. 고객의 필요에 따라 SEO와 콘텐츠 마케팅을 실행 방향을 조정해야 합니다. 키워드, 주제, 링크 구축 전략을 통해 구매자의 요구를 해결할 수 있도록 하세요. 

이 방식을 통해 고객의 기대를 반영하는 고품질 콘텐츠를 작성할 수 있습니다. 

4: 검색 순위와 고객 경험을 개선하세요

고객 경험과 검색 엔진 순위 모두 이커머스에서 중요한 요소입니다. SEO와 콘텐츠 마케팅을 이용하면 고객 경험과 검색 엔진 순위를 동시에 개선할 수 있습니다. 

SEO는 기술적인 최적화 방식을 통해 검색 엔진 순위를 개선하며, 콘텐츠 마케팅은 고객 경험을 개선하는 역할을 합니다. 고객이 웹 사이트에 머무르도록 하려면 SEO와 콘텐츠 마케팅이 모두 필요합니다. 

고객이 웹 사이트를 방문한 후 몇 초 만에 떠난다면 검색 엔진이 이 사실을 알아차리게 됩니다. SEO 목적으로 포스팅된 의미 없는 콘텐츠, 웹 사이트 사용 및 탐색 관련 문제는 고객 경험에 부정적인 영향을 미칠 뿐만 아니라 검색 엔진 순위도 낮아지게 됩니다. 

반면에 훌륭한 고객 경험을 제공하면 고객이 웹 사이트에 머무르는 시간을 늘리고 검색 엔진 순위도 높일 수 있습니다. 이는 SEO와 콘텐츠 마케팅을 함께 실시할 때 얻을 수 있는 이점입니다. 

SEO와 고품질 콘텐츠 마케팅에 투자하세요

SEO와 콘텐츠 마케팅은 유료 광고보다 지속적인 성과를 낼 수 있는 마케팅 기법입니다. SEO와 콘텐츠 마케팅은 장기적인 관점에서 접근해야 하며, SEO와 콘텐츠 마케팅을 적절히 실시한다면 비용을 거의 들이지 않고도 매출을 증대시킬 수 있습니다. 

이커머스 비즈니스의 성공을 위해서는 SEO와 콘텐츠 마케팅을 함께 실시해야 합니다. SEO와 콘텐츠 마케팅의 시너지 효과를 위한 마케팅 전략에 투자하세요. 지속적으로 SEO와 콘텐츠 마케팅에 투자하면 사이트 방문자, 브랜드 인지도, 이커머스 수익 증가라는 성과를 내게 될 것입니다. 


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