Close
Type at least 1 character to search
回到顶部
衡量数字营销的成功

衡量数字营销成功的 8 大方法

不绕弯子,让我们直奔正题吧!

评估电子商务业务成功的首要步骤,就是确定您想要用来衡量的数字营销指标。

最常用的数字营销指标包括网络流量、点击率和转化率。您还可以使用公司内部数据来衡量数字营销的成功与否。

在本文,我们将讨论衡量数字营销成功与否的主要方法。了解如何做到营销投资效益最大化,并保持效益的持续增长。

衡量数字营销成功的 8 种最佳方法

衡量数字营销成功的方法和措施有很多种,下面我们就来介绍下其中的八个最佳标准。

专注于您的数字营销 KPI

首先,确定您的目标和目的,以确定跟踪营销成功所需的关键绩效指标。

如果没有数字营销 KPI 作参照,您不太可能衡量数字营销的成功率。您会很难专注于对公司最重要的事情,以及能帮您实现业务增长最大化的策略。

使用 Google Data Studio

谷歌分析能为您提供点击率、覆盖面和流量指标等数据。相比之下,Google Data Studio 则为您提供相关数据的快速概览。将您的数据源连接到 Google Data Studio,累积的数据将识别出对您的营销活动最关键的指标。

跟踪数据对衡量您的营销成功至关重要。借助 Google Data Studio,您可以获得相关指标的实时数据。这样一来,您就能及时发现问题并更改广告活动,做出适当的优化和调整。

监控营销活动流量

您应该借助分析工具来评估网站访问者的数据。我们建议您通过以下方式监控访问数据:

  • 计算机、自然搜索
  • 直接的互联网站点访问
  • 推荐访问
  • 社交媒体访问者

每种类型的访问者及其访问您网站时的行为,都能表明您的哪些营销活动和虚拟广告有效,哪些无效。不但如此,它还能让您专注于您的资产及资产优化。

思考您的目标市场如何在社交媒体平台上与您的品牌互动,然后以帖子点赞、分享、评论和标签等形式与目标受众互动。

如果您的访问者能做出评论、分享或转推,那就证明您的营销活动是有效的。

增加符合资质的潜在客户

没有转化,企业就无法生存。因此,让我们学习如何提高转化率,攀登数字营销的成功阶梯。

转化

转化是最明显的数字营销 KPI(关键绩效指标)。但不同品牌对其定义不同。

根据您的营销目标,转化可能代表:

  • 新增时事通讯订阅者
  • 新增社交媒体关注者
  • 生成潜在客户
  • 完成交易

基本上,当您达到营销活动目标时,转化就实现了。

潜在客户生成

良好的潜在客户能让您更接近未来客户。您应该定期评估您的网站(和其他营销来源),看您是否吸引了良好的潜在客户。

改进营销流程,将网站访问者的数据添加到潜在客户数据库中,有助于您衡量数字营销策略的成功与否。

销售

您的营销活动应该要能创造交易,吸引顾客完成购买。因此,您应该精准了解创造营收的方法。

建立品牌知名度

为您的品牌和产品建立知名度,是打入新市场或发布新产品的必要举措,也是您获得营销成功的必要步骤。

广告显示

您需要一个广告渠道来吸引新的受众(例如 Google Ads 或 Facebook Ads)。目标观众观看您广告的次数,以“显示数”来衡量。但这并不总是与观看次数有关。

许多广告平台都会跟您讲,广告越多越好,但您还需要了解广告的覆盖面。

显示分能让您了解,您的广告在多大程度上覆盖了预期受众。

点击率

点击率是您广告获得的点击次数与总展示次数的比率。您的广告应该覆盖那些不熟悉您公司或产品的群体,并为此建立一个基准。

有时限的宣传活动能有效地吸引受众,并为您的营销活动赢得知名度。接下来,您就需要调整您的营销讯息,以覆盖新的受众群体与您的广告和品牌进行互动。

新会话

监控新会话可能会对您有所帮助,但并不总是很准确。人们可能会在笔记本电脑或台式机上登录您的网站,然后再从其他设备(如智能手机)再次访问。

“谷歌分析”将这两者视为两个独特的、独立的用户,并将每个用户指定为一个新会话。同样地,如果访问者清除了浏览器的 cookie,他们在下次访问时也会被视为新会话。

改善用户体验

跟踪并改善用户体验对于数字营销的成功至关重要。让我们了解下评估用户体验都需要参照哪些指标。

访问或会话

访问或会话是评估营销绩效的简便方法。您可以专注于研究热门竞争对手的网站,了解用户在这些网站上花费的平均时间,寻找您可以做出改善的地方。

了解您的受众与您网站的互动方式,可以帮您在未来做出更好的营销决策。

跳出率

跳出率能显示出营销与着陆页之间的不一致。衡量跳出率对搜索引擎优化至关重要,因为它能加速您的网站排名,帮您在搜索引擎上获得更好的自然搜索结果。

优化后的登陆页面比标准页面产生的潜在客户多 220%。因此,如果用户在点击链接后就放弃浏览您的网站,您必须及时对着陆页做出调整。

退出率

退出率与跳出率不同,其关注的是访问者在页面上停留的时间,及他们离开网站的位置。

利用退出率数据来重新思考您的网站设计和内容。您应该抛弃无法吸引访问者的内容,并应用大量具备良好 KPI 的结构和设计。

有效定位您的受众

如果您利用 Facebook、电子邮件、贸易出版物网站和展示广告来宣传新产品,请确保您的产品数据易于访问。

在您的频道中创建标签,并将其应用于不同广告中的链接。这能让您了解每个渠道的营销效益。使用“谷歌分析广告系列跟踪”来获取有关广告系列活动的更多信息。

借助“谷歌分析广告系列跟踪”,您可以输入广告系列的参数并为每个频道生成一个唯一的 URL。这能让您在单个广告系列名称下聚合这些链接,同时根据广告位置来定义广告系列来源。最后,您可以在“谷歌分析”的广告系列报告中查看这些广告的专属数据。

使用营销技巧

为了有效地监控您的营销活动,您应该应用一个可供您比较和分析的系统。

类似于“谷歌分析”和“Facebook 广告管理工具”这样的流行工具当然是绝佳之选。但市场上也有许多其他的解决方案,可随时用于跟踪您的营销效果,并为您提供潜在客户和消费者的相关信息。

虽然有多种方式可用来捕获和分析营销活动数据,但没有哪一种工具可以满足您的所有需求。

您需要尝试多种方案,并选择最符合您需求的那一个。我们建议您结合多种工具来探索您的营销增长情况。

关键要点总结

衡量数字营销的方法有很多种,但只有选择最适合您的那一个,您才能专注于实现您的品牌和电子商务目标。

确保您的营销数据与您的营销目标一致,然后将其与之前的表现进行比较。您的网站可能不遵循所谓的行业标准,但这并不一定意味着您的努力没有结果。

衡量您的数字营销策略是否成功至关重要。它能让您识别有效的数字营销,跟踪您的营销活动 KPI,帮您做出及时更改,从而为您的业务增长找到正确的方法。

正确的数字营销会加快您的成功。联系我们,了解更多能为您创造经常性收入的最佳数字营销技术。