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通过内容营销提升站外SEO (搜寻引擎优化)的策略

你知道内容营销的价值,并在你的网站上大量生产内容。但是,尽管你尽了最大的努力,你的SERP排名仍然没有变化。

这是怎么一回事呢?

如果你已经优化了你的网站,站外SEO可能是罪魁祸首。

什么是站外优化SEO(搜寻引擎优化)?

SEO实际上有两个组成部分:站内和站外SEO。你可以完全控制站内SEO,因为它与你的页面速度、用户体验和网站上的其他功能有关。

然而,站外SEO并不是你所能控制的。在这里,你的竞争对手做出的每一个决定都会影响到你,而你对此无能为力。

如果你以前听说过站外SEO,你可能会认为它是关于建立链接等技巧。但事实远非如此。

站外SEO包括所有发生在你的网站之外的活动,这些活动会影响搜索引擎排名。反向链接策略、社交媒体、访客帖子,还有其他更多因素将影响你的SERP排名。

事实上,很多站外SEO的成功来自于你对内容营销的努力。是的,你在站内SEO中使用的相同内容营销也可以促进你在站外的成功。

一石二鸟,很好对吧?

虽然我们喜欢站外SEO,但Lingble总是建议客户先从站内的开始。一旦你用尽了所有的优势,你就可以转向更高级的站外策略。

如果你已经在站内SEO上达到了优化的极限,恭喜你:你现在已经准备好进行站外SEO了。

其核心的概念是,站外SEO显示了搜索引擎对你的信任程度。人们如何与你的网站互动?他们会把它推荐给朋友吗?他们是否以自己的内容链接到你的网站?所有这些因素都会影响你的SERP排名。

困难的是你不能控制别人。在内容营销的帮助下,电子商务品牌可以更好地控制他们的站外SEO。

虽然站外SEO很难控制,但你仍然可以影响它。依靠精明的内容营销力量来提升你的站外工作效率。遵循这6个聪明的策略,建立你的SEO搜索引擎优化计划。

策略 #1:先熟悉站内SEO

Lingble与全球许多电子商务品牌合作。如果你想看到真正长期的成功,我们都告诉我们的客户,首先需要看看他们在网页上作出的努力。

记住,站外SEO很大程度上依赖于网站内容营销。只有理解高质量内容营销的价值,我们才能创造令人驻足的内容。

这意味着要专注于:

  • 独家内容:作为一个品牌,你可以获得很多独家的信息和体验。不要囤积这种知识;大胆分享它! Lingble鼓励我们所有的客户分享你的观点和专业知识。
  • 多媒体内容:这里是说视频、信息图表、电子书等等。不要陷入纯文本内容的沉闷黑洞。你有很多选择可以去探索。另外,你知道72%的消费者更喜欢视频内容而不是文字内容吗?
  • 本地化的电子商务内容:你可以创建一段内容,然后翻译它。但Lingble建议有比谷歌翻译更好的东西。毕竟,一名德国购物者和一名韩国购物者的流行文化相同吗?
  • 找出更相关的关键字:给你的购物者他们想要的长关键词。这些关键字是3个以上字符的短语,为搜索提供更多的上下文关系。例如,「红色鞋子」可以变成「红色鞋子 8号码」或「在哪里可以购买到红色鞋子」。

站外和站内互相影响。由于你对站内策略有更多的控制权,在转向使用技术性较高的站外操作之前,先从这里开始会比较好。

策略 #2:针对站外优化进行买家角色的研究

进行站外SEO是需要知道你的受众的想法。用营销术语来说,这代表着你需要理解买家的意图。当他们访问你的网站时,他们需要什么?他们为什么会前往那里?

当你准备进行反向链接研究、利用媒体推介或博主推广时,要瞄准你的买家已经参与其中的网站。

但是你怎么知道购物者想要什么呢?你怎么知道他们在哪里上网?

你需要埋头研究观众。这意味着要进行买方人物分析。你需要问这样的问题:

  • 我的顾客的问题是什么?
  • 他们想要消费在什么样的内容上?博客吗?视频吗?
  • 我的购物者在哪里进行在线对话?
  • 我们的品牌提供了什么独特的视角或专业知识?
  • 我们如何将我们的专业知识与顾客的需求相匹配?

如果你以前从未这样做过,你可能需要为你的品牌创建3-5个买家角色。当你了解你的顾客,你就鹿能写出更好的内容,让顾客不得不与朋友和家人分享。这对你的站外SEO来说是一项优势。

策略 #3:利用技术知识、社交媒体、博客和论坛建立反向链接计划

好吧,简单来说:站外SEO不仅仅是建立链接,但建立链接确实很重要。

我们可以写一本关于站外SEO和反向链接的书,但主要的一点是,你想要更多高质量的链接到你的电子商务网站。少量的高质量链接会让搜索引擎认为你是一位值得信赖的专家。

但切记,你不能买链接。这曾经是针对谷歌算法的一个常见取巧做法,但搜索引擎现在很聪明。永远不要购买反向链接。这些几乎总是链接到低质量、粗糙的网站,实际上会损害你的网页排名。专注在以下3个链接建立技巧吧。

技巧 #1:首先订立技术性反向链接策略

你可以要求人们提供反向链接,有时他们会答应的。但是你可以通过另一种方式获得反向链接:技术优化。

使用一些工具如谷歌搜索控制台,你可以尝试这些改善:

技术性反向链接非常复杂,所以如果你想了解复杂的SEO反向链接,请深入研究本指南

技巧 #2:通过活跃的社交媒体提升站外SEO

社交信号并不是一个影响排名的巨大因素,但它们确实会对你的搜索引擎结果产生影响。如果客户必须在你和竞争对手之间做出选择,你的社交媒体通常是决定因素。

在社交媒体上任何形式的参与都表明你是一个优质的品牌。这就是为什么你一开始就需要经营社交媒体。在Lingble,我们鼓励电子商务品牌在你的帖子上培养真正的互动行为(不要再说一些公司废话)。这包括:

  • 发问问题。
  • 举办投票。
  • 使用视频直播。
  • 对参与的追随者做标记或者喊他们出来。

社交媒体大大增加了你获得分享和反向链接的机会。此外,它还能将你与网红和VIP客户(又名「社群影响者」)联系起来,让你的品牌得到更多的认可。

技巧 #3: Get the word out on forums在论坛上发布消息

站外SEO的重点是要有一些行动。利基市场中流行的博客和论坛是取得一些轻松反向链接以进行站外SEO的理想地方。

当然,链接不应该是你的首要任务目标。你的目标是留下有意义的评论来吸引人们的眼球。浏览像RedditQuora这样的网站来回答问题,与人们联系,并在你的利基领域建立自己的权威。你也可以留下一些链接到你的网站,这对于站外SEO来说是很好的。

技巧 #4: 通过博客推广获得更多的流量

这是一个长期的策略,但是要注意推广博客。雇佣一位虚拟助理或营销业者,让其他网站所有者对你的网站建立链接或展示你的内容。

但他们不总是会答应你的,但有时他们会答应!这需要一些快速、免费的电子邮件,你问了并没有什么坏处,所以一定要进行推广,以改善你的站外SEO。

只要确保你的博客是你的客户真正会阅读的即可。这就是客户角色发挥作用的地方。如果你的客户根本没有阅读你的博客,不要浪费时间去推销它;透过深思熟虑地向相关博客和媒体宣传,充分利用优势,改善你的站外SEO。

不要忘记要在站外SEO策略上花点心思

你可以对站内SEO做很多事情,但它有它的局限性。当你想从你的电子商务网站获得更多优势的时候,Lingble建议你尝试一下改善站外SEO。

记住,SEO是一项长期的策略。当你将其与高质量的内容营销相结合时,你就可以稳步提高你在客户和搜索引擎中的地位。但这些策略都不适用于平庸无趣的内容,所以一定要先处理好优质的内容营销。

无论是受众研究、内容生产、或强大的反向链接策略,站外SEO都可以有效提升你的电子商务流量。

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