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内容共创战略:如何利用它来建立一个全球品牌

当你遇到一个问题时,通常第一时间会到互联网上寻求解答,你的客户也是如此。事实上,根据统计数据显示,谷歌每分钟解决约大380万次搜索,而每次搜索显示的结果就是所谓的内容。  

内容营销迎合了广泛的受众。从博客文章到新闻报道,每个人每天都会接触到内容。发布创意内容是企业在数位领域建立权威的关键。本质上来看,内容营销影响着搜索引擎最佳化,使品牌能够进入人们的视野,并与他们建立联系。 

而建立一个内容计划是需要技巧的,这就是为什么大多数公司利用内容共创的营销方式来完善其战略。现在让我们来看看要如何利用内容共创营销来建立你的在线品牌

什么是营销中的内容共创?  

顾名思义,营销中的内容共创使公司能够与第三方合作,以创建强大的内容策略。其合作对象可能是另一家公司、一个网红或组织。内容共创涵盖了各个类型的内容,包括如电子书、视频和信息图像等。

从本质上来说,内容共创营销能为企业提供优势。企业采用内容共创营销后,从提升触及力到注入新创意,可以看到显著的差异。以下是内容营销的几个好处。 

提升网上的触及力

内容营销最重要的好处之一是能够面向更广泛的目标受众。透过与其他知名品牌或网红合作,让你的企业名称出现在理想的客户面前。  

这就是为什么内容共创时要选择一个目标受众与你相同的公司。但这并不代表你要直接与竞争对手合作。相反的,你可以和一个与你类似的品牌携手合作。   

例如,如果你有一个销售香薰蜡烛的电商公司,你的内容共创伙伴可以是一个销售泡澡球、泡泡浴和其他有着类似商品的品牌。这样的伙伴关系可以产生特殊的效果,同时促进两家公司的销售。 

从对方的营销活动中获益   

内容共创这种营销方式带来的另一个好处是增加了你接触不同营销手段和理念的机会。例如,如果你的合作品牌已经创造了成功的营销活动,你就可以借鉴他们采用的营销手段和策略。  

这尤其对那些没有预算去投资昂贵的营销自动化工具的初创企业特别有帮助。从本质来说,这种伙伴关系也可以作为你团队的学习经验,由此研究其他品牌在推广产品时采用的不同技巧和方法。

建立业内联结

与其他品牌合作也是建立网络的好办法。与业内的其他公司汇集资源可以帮助你强化业内联结,建立强大的伙伴关系,并获得长远的助益。  

比方说,你通过精心设计一场能宣传双方产品的内容共创活动来建立关系,如果你的内容策略是成功的,就能为后续更大的项目铺路,像是推出一个联合的产品系列。  

创造杰出的活动 

最后,内容共创伙伴关系使你和合作伙伴能够将创造力注入这些引人注目的活动中,并带来最佳效果。因为你能用两倍的资源和富有想象力的思想家来设计并执行活动,这样的伙伴关系对参与其中的任何一方都有益处。 

内容共创营销成功案例 

内容共创营销对参与其中的任何一方都是有益的。除了能帮助提升品牌识别度,还能增加销售量,并创造业务拓展的机会。接下来让我们看看一些内容共创营销案例。

坎耶-韦斯特和阿迪达斯:梦幻组合

最成功的内容共创营销故事之一是坎耶-韦斯特和阿迪达斯的合作。这位获得格莱美奖的说唱歌手与阿迪达斯的高端鞋类品牌合作,创造了Yeezy运动鞋。这种合作关系为双方皆带来了可观的收入,更使阿迪达斯的净收入增加了19.5%

亚历山大-王和H&M:奇妙组合  

H&M和亚历山大-王之的合作算是内容共创中比较奇特的案例。贩售平价服饰的H&M,与知名的奢华服装设计师亚历山大-王合作,使品牌能吸引更多更广的受众。

事实上,H&M经常与高端时尚品牌及设计师合作,以扩大触及至那些喜欢高端服装的新一代潜在客户。 

封面女郎和卢卡斯影业:互利互惠 

另一个著名的内容共创合作案例是封面女郎和卢卡斯影业。这样的合作关系在2015年《星际大战7:原力觉醒》发布时获得了丰硕成果。这次合作是由卢卡斯影业(该系列的母公司)发起的,目的是希望将他们的触及力扩及到更广泛、更年轻的观众–封面女郎的受众。   

具策略性的内容共创营销活动以非常有创意的Instagram帖子展示,帖子中介绍了化妆的黑暗和光明面,并通过强调善与恶来宣传《星球大战》。

这个合作对双方都是有利的,因为封面女郎也通过触及更广泛的受众增加了销售额。 

内容共创策略

与所有营销策略相同,你的内容共创方法必须具备策略性。而且必须计划出所有细节,包括要和那家公司合作,要创建的内容类型,以及要使用哪些营销渠道。现在让我们来看看要如何建立内容共创的策略。  

挑选合适的公司。  

你要决定的第一件事是要选择哪个内容创作伙伴。虽然大多数品牌采取传统路线,选择销售类似产品的合作伙伴,但你也可以与完全不同行业类型的品牌合作。 

在选择合作对象之前,你需要考虑以下几点:

  • 该品牌是否拥有你要的目标受众? 
  • 该品牌的内容能与你的内容相得益彰吗?
  • 该品牌的内容是否令人印象深刻?  
  • 你的受众会不会喜欢该品牌的内容? 
  • 该品牌是否有你的团队得以借鉴的内容策略?
  • 该企业在社交媒体上是否有强大的粉丝? 
  • 该品牌是否已经在你的目标平台上创建了? 
  • 该品牌的产品或服务是否与你的品牌有足够的差异性,而非直接的竞争对手? 

你可以研究所有符合这些标准和条件的企业。接着你可以与这些企业联系,评估他们是否有合作意愿。 

同时可以考虑提供一些诱因,吸引他们与你的公司合作。如果他们同意,就可以进入下个阶段,内容和策略创建。

选择对的渠道。 

下一个阶段是选择适当的渠道来推广你的内容。在内容共创的基础上,你可以探索无穷的可能性。从创建社交媒体帖子到撰写深入的博客文章,以各种方式接触受众。 

从本质上来说,你的受众也希望以更多的方式加强与品牌的关系,所以你们可以为营销渠道共创内容,包括电子邮件、网站、广告文本等。 

你可以选择一个或多个渠道组合来推广与合作伙伴共创的内容。要做到这一点,就要找到你的目标受众在哪些平台上最活跃,然后就可以进入下个阶段,内容创作。 

创造吸引人的内容  

决定好要在哪个渠道发布内容之后,下一个阶段就是创建内容。当然,每个平台对帖子类型有不同的要求。但无论你选择哪些渠道,创建吸睛的帖子都是至关重要的。

要想创造高质量的内容,请遵循这个三个步骤:: 

  1. 进行初步的关键词研究,以创建真正符合你的受众的内容,并配合搜索引擎优化内容,确保内容能被目标受众看到。 
  2. 找出适当的关键词后,下一步就是内容策略的形成,包括你希望创建的帖子类型和你的目标平台。 
  3. 接下来,构思具有创意且吸引人的创意标题、电子邮件副本、广告和博客内容。这些内容要能够吸引目标受众,让他们想要购买你的产品。  

在内容准备好发布后,你可以规划一个发布时程表。这样一来,所有活动都可以在最适当的时间发布。

结语 

要建立一个全球性的品牌,提升触及力是必须的。而内容共创策略能够帮助你向更多的客户展示你的品牌。通过这种方法,还可以增强与业内的关系,学习内容营销的新技巧,并为未来的合作打下基础。  

要实施内容共创战略,必须选择一个对你有助益的合作伙伴,选择正确的营销媒介,并创造出吸睛的帖子,鼓励客户访问你的商店并购买你的产品。  
你也可以向Lingble的营销专家寻求帮助,以改善你公司现有的内容营销方法,帮助你的品牌在网上成长。今天就联系我们吧!