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电子商务品牌可扩展的站内SEO(搜寻引擎优化)策略

当购物者想要网上购物时,他们通常会从一个地方开始:谷歌。毫无疑问,68%的数字体验都是从搜索引擎开始的。

如果你想让你的电子商务商店与搜索引擎的搜寻结果匹配,你必须对你的网站进行SEO,或搜索引擎优化。

SEO将你的电子商务商店放在更多的顾客眼前—会多很多顾客。如果做得好,SEO会为你的商店带来成千上万的新顾客,从长远来看,这绝对能够提高你的销售额。

然而,要进行SEO并不容易。它在技术上有点复杂,SEO也需要策划长期的策略才能看到明显的结果。这就是为什么电子商务品牌想要投资付费广告多于SEO的原因:它看起来更快更容易。

但是SEO是100%免费的,可以让你面对数十亿潜在客户—仅谷歌每天就有35亿次搜索。如果你以前从未花过心思在SEO上,现在是时候去做了。

要开始正确地进行SEO,你必须了解它的组成部分。 SEO实际上由两部分组成:站内SEO和站外SEO。让我们深入了解站内SEO是什么,为什么它十分重要,以及我们的新手要注意的SEO6大重点。

什么是站内SEO?为什么我需要它?

站内SEO代表着你在优化自己网站上的页面,以提高你的搜索引擎排名。它包括优化你的内容、关键词、网站结构、网址和后端结构。

关于站内SEO的伟大之处就是你可以完全控制它。这就是为什么Lingble建议我们的电子商务客户先从站内SEO开始,在取得成功之后再学习更高级的SEO技术。

无论是站内还是站外的SEO都能让更多的人访问你的站点,提高访问者的参与度,并推动转化率。它们就像硬币两面,但需要使用不同的策略。在站内SEO方面,你需要修改你的电子商务网站,以提升你的搜索引擎排名和流量。

为什么我需要站内SEO?

我们喜欢利用像访客博客和建立链接这样的站外SEO策略,但你必须先从站内的开始。如果你对自己的网站拥有最大的控制权,就代表着你可以通过优化页面更容易取得胜利。

但你可能会想,「这值得我花时间吗?」如果你需要说服你的团队或上司使用SEO策略,请考虑一下在站内SEO上花点心思的好处:

  • 随着时间的推移改善SEO以提高排名:站内SEO会随着时间的推移提高你的排名,这是一件非常好的事情。在谷歌搜索引擎结果页面(SERP)中每上升一个位置,点击量就会增加近31%
  • 增加转化率:SEO通过提供绝佳体验来帮助你实现客户的期望。由于49%的购物者依赖搜索引擎来做出购买决定,好的站内SEO会为你的网站带来更多相关、对你感兴趣的购物者。此外,通过语音助手完成的所有搜索当中的50%结果都能够与你有所连结,而只有通过诸如SEO之类的可持续策略才能实现。
  • 它是免费的:SEO的唯一成本是时间(也许还有一些工具)。 SEO是一种可持续策略,它几乎是免费的。站内SEO规模也会随着你的电子商务业务增长。不错,对吧?

电子商务的竞争非常激烈。你必须花点心思在SEO方面才能在竞争中获得优势。但SEO也可以很复杂:你如何才能知道从哪里开始你的电子商务品牌?别担心,Lingble已经为你列出了基本操作步骤。

创造可扩展站内SEO策略的6个技巧

使用我们站内SEO策略的6个技巧来开始吧。

技巧 #1:创造人们在其他地方无法获得的独家内容

真的想写一篇题为「你需要红色鞋子的5个理由」的文章吗?也没有人会想读这篇文章。

作为一个品牌,你可以获得很多独家的信息和体验。例如,如果你是一个时尚品牌,你可能会对新系列和即将到来的流行趋势有深刻独到的见解。

要大规模创造内容,你可以尝试:

  • 雇佣一队内容团队:如果你还没有一队内容团队,可以尝试建立一队内部内容团队来增加网站的流量。如果预算有限,你可以外包给承包商。
  • 利用忠实粉丝:你最忠实、最狂热的顾客会谈论你的品牌,因为他们非常喜欢你的产品。看看他们在网上发布了什么内容。视频、评论等都可以成为你的优质内容的最佳佐证—你亦无需做大量的工作。
  • 来源用户生成内容:用户生成内容(UGC)为你的内容增加了28%的参与度。尝试YotpoCuralatePixlee等工具,为你的电子商务网站提供大规模的用户生成内容。

不要吝啬你的知识;分享它吧! Lingble鼓励我们所有的客户分享您独特的观点和知识。即使它违背了一些传统规则,你也要采取一定的立场,用读者在其他地方得不到的独家内容来脱颖而出。这可以帮助你在SERP排名中脱颖而出,并提高你的SEO排名。

技巧 #2:写有多媒体内容的博客

当我们说到「内容」时,你可能会自动想到博客。但内容不只是文字。它可以包括:

  • 视频。
  • 信息图。
  • 电子书。
  • 社交媒体的帖子。

不要只提供纯文本内容。你有很多选择可以去探索。另外,无论如何,你的顾客更喜欢多媒体内容。你知道72%的消费者更喜欢视频内容而不是文字吗?

为了充分利用你的内容,Lingble建议:

  • 拍摄5-10分钟的视频。
  • 将视频音频转换成播客。
  • 把播客转录成博客。
  • 引用社交媒体上的博客。

只需创建一个多媒体内容,你就可以轻松地获得其他多个内容(包括博客内容)。

这样做的目的是为了提高用户参与度。当人们参与到你的内容中,他们更有可能与世界分享它—在这个过程中提升你的站内SEO。此外,这样做也可分享大量的内容,定期向搜索引擎发出信号,告诉它你能够为顾客提供一定的价值。

技巧 #3:本地化内容,特别是跨境电商

很多站内SEO都是围绕着为电子商务购物者撰写相关内容展开的。内容和SEO已经够难的了,但如果你是一个全球品牌的话,朋友,你还有很多高山要爬。

个性化可以促进电子商务销售但当你向全球各地的人进行销售时,个性化实际上是很难实现的。你可通过本地化内容来确认购物者的需求。所以,如果你的目标是德国、俄罗斯和韩国的受众,你就需要针对每个国家创作本土化内容。

是的,你可以创造一段内容,然后翻译它。但Lingble建议有比谷歌翻译更好的东西。毕竟,一名德国购物者和一名韩国购物者的流行文化相同吗?不可能。

这需要你了解当地市场。每个市场的购物者对什么感兴趣?你可以使用工具:

… 

了解顾客的想法,留意他们的国家假日或其他重要事件,这样你就可以根据购物者的地理区域创作个性化内容。

这样,你写的站内SEO内容就够吸引更多的相关用户到你的网站。你将为他们提供更好的体验,从而提高在SERP中的排名。

技巧 #4:在你的内容中看准使用更长的、更相关的关键词

关键词是优化站内SEO内容的关键。但你的电子商务关键词背后需要使用一个实际的策略。请不要以「红色鞋子」等关键词为目标,这样你不用期望您的电子商务商店会在SERP排名第一。

这些短关键字,称为「短尾关键字」,是你销售产品的流行术语。像「男士衬衫」、「儿童玩具」和「裤子」这样的关键词都是属于短尾关键词。问题是,每个人都在使用这些关键词。因为竞争,你很难在SERP中获得高排名。

另外,你可能也不会希望用户在你的站点上搜索「红鞋子」吧。这些短尾搜索并没有说明客户的意图,这样你就很难理解客户,只能找到一些对你产品不感兴趣的人,他们可能不会从你的网站购买任何东西。

相反,用长尾关键词能够给你的购物者一些他们想要的东西。这些关键字是3个以上字符的短语,为搜索提供更多的上下文关连。例如,「红鞋子」改成「红鞋子 8号码」或「在哪里购买红鞋子」。

选择正确的关键字能够帮助更多的购物者找到你的网站,这将提升点击和从搜寻引擎转化。

技巧 #5:在后端设置時使用模板和公式程序

站内SEO是促进电子商务流量的免费策略,但有一个问题:它需要一直手动调整你的网站上每个设置的SEO。这就是为什么Lingble建议使用模板和公式程序来加快你的站内SEO步伐。

与你的SEO团队见面,创建以下模板或公式程序:

  • 博客:为所有博客创建一个模板,包括图片的位置,H1 – H6标题,以及任何你想要在你的博客上保持一致的功能。这将使你的内容团队无需动脑筋就可以进行SEO优化,他们只需将内容插入模板即可。
  • 网址:我们知道电子商务的网址会很长,很乱,很复杂,但是尽量保持你的网址结构干净。在你的站点利用产品的名称来识别产品,而不是使用数字串。这看起来对购物者和搜索引擎机器人都是更具吸引力,所以这是一个双赢策略!
  • 标题和元描述:Yoast的WordPress SEO插件会根据预先选择的公式程序自动填充标题和元描述。

这样的目标是使你的站内SEO工作更易管理。千万不要为你的2000个最新产品逐个写标题标签,而是使用模板来完成这项繁重的工作。

技巧 #6:链接你的内部页面

站外SEO关注的是来自其他网站的反向链接,站内SEO关注的是你网站上页面之间的链接。

你有适合的内部链接策略吗?还是你只是希望一切都能顺利执行?

搜索引擎很喜欢内部链接,因为它们会给你的网站更多的价值和良好结构。导航层次结构会告诉搜索引擎你是如何在你的网站上作出相关安排策略。

简单地说,内部链接很重要,因为它向搜索引擎显示你有很多很棒的信息可以提供给网站访问者。

要做好内部链接,请尝试:

  • 使用「相关产品」的小工具或应用程序。如果你使用电子商务平台,如ShopifyWordPress/Woocommerce,你可以使用很多特色工具。这就可以轻松地在相关产品页面之间添加链接,节省了团队数小时制作链接的麻烦。
  • 在站点添加搜索功能:这可以让购物者更快地找到信息,但也可以在站点上的页面之间建立联系。这样就可以收集客户搜索行为和相关页面的数据。
  • 创建产品解说内容:如果你的产品需要一些说明,你可以创建一个博客或视频来深入解释产品。在你的博客上突出内容特色,并将其链接到产品页面。

有一些方法可以实现大规模的内部链接,但其中一些工作步骤必须手动进行。尽管如此,这都是值得的,因为内部链接可以帮助你给搜索引擎更多的上下文关连。

利用这些小技巧无时无刻都可改进站内SEO,提升你的排名

每个人都想要获得更多的搜索引擎可见性。但是,如果你想促进电子商务销售,你不能坐在这里什么都不做,然后祈求成果—SEO绝对是你必须要处理的优先事项。

在Lingble,我们已经看到了一些站内SEO调整可以完全改变你在搜索引擎中的存在感。在转向进阶的站外SEO策略之前,先从这6个站内SEO策略开始。虽然SEO不是一蹴而就的,但从长远来看,它会给你的业务带来回报。现在就好好审视你的SEO表现,看看你在哪里有问题,持续作出改进,在搜索引擎中脱颖而出。

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